Worum geht’s bei dieser prämierten Kampagne?
Um das Thema Cloud Computing mit zugehörigem Web-based Training bei der Daimler AG bestmöglich zu promoten, wurde diese Mystery-Kampagne im Social-Intranet gelauncht. Dazu wurde ein geheimnisvolles Ereignis in einer neu erstellten Gruppe im Intranet beworben: The White Fluffy Mystery. Das eigentliche Thema Cloud Computing wurde erst am Ende der Kampagne aufgelöst. Das innovative Projekt wurde mit einem eLearning AWARD ausgezeichnet.
Die Mystery-Phase
Zu Beginn wurde das Thema in zahlreichen Posts variiert. Gezeigt wurden ungewöhnliche Dinge, die weiß und flauschig waren: vom Sahnehäubchen bis zum Pudel. Thematisch hatten die Bildmotive keine Verbindung zu Company-Themen, was sie noch mehr herausstechen ließen. Inhaltlich wurden Cloud-bezogene Themen wie Vernetzung oder Lieblings-Apps bereits angesprochen, wobei der Begriff Cloud immer ausgespart blieb. Es wurde viel geraten, worum es bei dem White Fluffy Mystery geht. Die Kampagne bot so viele Anlässe zum Kommentieren und Teilen.
Die versteckten Hinweise
Wer das Rätsel vorzeitig lösen wollte, musste die in den Bildern versteckten Buchstaben sammeln und in die richtige Reihenfolge bringen: C-L-O-U-D.
Die Auflösung durch den CEO
Die Auflösung des Rätsels erfolgte im Social Intranet durch einen prominenten Video-Beitrag von CEO Ola Källenius. Darin wurde die Bedeutung des Themas unterstrichen und auf das zeitgleich veröffentlichte Web-based Training Cloud Awareness hingewiesen. Das WBT wurde zusätzlich in einem Mailing an alle Mitarbeitenden promotet.
Kampagnenerfolg
Die Mystery-Kampagne bewarb neben dem WBT auch die entsprechende Community im Social Intranet, die Cloud-Neulinge sowie -Profis zum Austausch einlud. Die Gruppe entwickelte sich zu einem großen Erfolg und erreichte mit ihren Followern Platz 16 von über 12.000 Communities im Konzern.
Details über das WBT Cloud Awareness finden Sie hier:
Für dieses Projekt wurden wir 2020 mit dem eLearning AWARD in der Kategorie Internes Marketing ausgezeichnet.
Ausgezeichnet: Das Projekt wurde mit dem eLearning AWARD für Internes Marketing prämiert
Teaser-Kampagne zum Start des WBTs Cloud Awareness
Mystery-Mechanik mit versteckten Buchstaben
Motivierendes Video mit CEO Ola Källenius
Zugehörige Intranet-Community erreichte mit ihren Followern Platz 16 von über 12.000 Communities
Ergebnis: Tausende freiwillig Lernende schlossen das beworbene WBT erfolgreich ab
Und es gibt noch mehr zu sehen!
Die Social-Intranet-Kampagne Cloud Awareness bietet noch mehr interessante Aspekte ...
Rufen Sie mich gerne an oder schreiben Sie mir eine E-Mail, um mehr zu erfahren.
